1. Образец Приказа О Сокращении Штата
2. Образец Приказа На Проведение Рекламной Акции
3. Образец Приказа На Отпуск
4. Образец Приказа На Проведение Акции
5. Образец Приказа О Назначении Ответственного

Jun 7, 2014 - образец приказа на проведение промо акции в 2014 году образец приказа на проведение промо акции в 2014 году на, акции, 2014, проведение, в, году, промо, образец, приказа, в 2014, на проведение, приказа на, промо акции, 2014 году, акции в, образец приказа, проведение промо. Приказ на проведение рекламной. Рекламной акции. Образец приказа о внедрении.

Проведение акций, без сомнений, один из самых эффективных инструментов маркетинга. Главное преимущество проведения акций в том, что они предполагают точечную направленность на аудиторию. Так, промо-акции проводят с целью привлечь внимание целевой аудитории к продукции или услугам компании в тех местах, где наблюдается наибольшее скопление потенциальных потребителей. Грамотно спланированные и проведённые промо-акции способны увеличить продажи вашего товара, а также помогают рассказать потребителям о новой торговой марке или новой услуге, продвинуть бренд. Прежде чем организовать мероприятие, определите цель проведения акции.

Это может быть увеличение лояльных потребителей торговой марки, объема продаж или рассказать покупателю, как использовать технически сложные товары. Люди не покупают товар, о котором они никогда не слышали, ничего о нем не знают или не умеют им пользоваться. Важно учитывать все нюансы акции, чтобы бюджет на ее проведение был оправдан, а потраченные средства увеличили прибыль.

Например, «сэмплинг» подразумевает раздачу бесплатных рекламных образцов товара для увеличения количества лояльных покупателей. На первый взгляд, очень эффективный инструмент, так как каждый человек любит бесплатный сыр, но если раздать образцы двум тысячам человек, то только две тысячи человек и узнает о вашем товаре. Немногие из них поделятся информацией о нем со своим близкими и друзьями.

Рекламные агентства обычно умножают эту цифру на 3-4. Но для того, чтобы о продукте узнало 10 или 20 тыс. Человек нужно раздать как минимум 5-10 тыс. Образцов, что очень увеличивает расходы. Поэтому стратегию «сэмплига» нужно проводить аккуратно и рационально.

Конечно, для определенных продуктов цены будут разные, например, проведение акции в магазине по раздаче небольших кусочков шоколада будет отличаться от раздачи дезодорантов, а эффективность будет выше. Помните, что такой инструмент как проведение акций подходит не всем и не всегда. Например, предметы роскоши. Психология людей, приобретающих дорогие вещи, прямо противоположна тем, кто покупает недорогие товары. Для вип-клиентов важен престиж, а самое главное - качество товара.

Скидочные акции могут отпугнуть клиента: он будет думать, что качество товара низкое, а бренд - подделка. Для товаров среднего ценового сегмента или товаров с низкой себестоимостью скидка даже в 5-10%, наоборот, работает на увеличение продаж. После того, когда вы определились с целью, необходимо издать приказ о проведении акции. Установленных образцов приказа нет, поэтому документ составляется в свободной форме на фирменном бланке. В приказе указывается следующая информация:. цели проведения рекламной акции (увеличение объема продаж, брендинг, информация о новом продукте, увеличение числа лояльных потребителей и т.д.);. список товаров для передачи ответственному лицу, в котором необходимо указать наименование, стоимость, количество товара;. порядок проведения акции;.

сроки проведения акции;. условия проведения акции;. этапы проведения акции;. данные об ответственных лицах за материально-технические ценности. ТОП-6 самых важных статей для руководителя:.

Какого эффекта ожидать от проведения маркетинговых акций Организация и проведение акций полностью должна быть спланирована, и рассчитан оптимальный бюджет на весь период проведения акции. Рассчитывать бюджет надо таким образом, чтобы цена на проведение акции была меньше ожидаемого результата увеличения прибыли.

Например, если Вы продаете обувь и процент выручки после проведения акции планируется на 1000 долларов, то стоимость акции должна быть меньше этой суммы. Исключение - акции по брендингу. Но это так называемый краткосрочный эффект и его посчитать легко, сложнее обстоят дела с долгосрочным эффектом. Долгосрочный эффект складывается из прогноза увеличение спроса на определенный процент в течение года, рассчитывается прибыль и составляется бюджет долгосрочной акции на данный период. Проиллюстрируем на конкретном примере. Допустим, средняя прибыль компании за месяц составляет $1000. После проведения промо-акции планируется увеличение прибыли на 10%.

Следовательно, за год увеличение прибыли будет составлять $1200 ($100 по 12 месяцев). Таким образом, бюджет, который вы тратите на акции в год, должен быть менее $1200. Если увеличить продажи можно другими методами за меньшую стоимость, то акции лучше не проводить. От какого BTL-инструмента эффекта больше Елена Морозова, менеджер по маркетингу и рекламе компании «Пять Звезд» В среднем BTL-мероприятия дают рост продаж на 25–30%. Особенно действенны BTL-коммуникации в розничной торговле. Для продуктов массового потребления акции могут быть проще и дешевле — иногда достаточно организовать дегустацию или сэмплинг. Но чем дороже продукт, тем более сложными и продуманными должны быть BTL-акции.

Недавно компания «Пять Звезд» по заказу автосалона разработала презентацию нового кроссовера премиум-класса, только поступившего на российский рынок. Цель акции — стимулирование продаж посредством знакомства целевой аудитории с преимуществами автомобиля. Презентация состояла из двух частей — официальной и развлекательной. Сначала гостям рассказали о новом автомобиле и дали возможность на нем прокатиться. Затем их ждали конкурсы, танцевальное шоу и фуршет. Гости, несмотря на высокий социальный статус, с энтузиазмом участвовали в развлечениях и с интересом отнеслись к новому автомобилю. По отзывам заказчика, заявки на кроссовер стали поступать уже во время презентации.

За первый месяц продажи автомобиля составили 58,5% от общих продаж салона. Это на 30,6% больше, чем планировалось дилером. Мы уверены, что успех во многом зависел именно от грамотной организации шоу-программы. Психологически это объясняется очень просто: конкурсы, подарки и шоу оставили приятное впечатление, которое невольно проектировалось на бренд и продукцию. Кому доверить проведение промо-акции Если вы определились с проведением акции, пора выбрать исполнителя. Выбор исполнителя по проведению акций зависит от масштабов. Мелкие и краткосрочные акции в двух-трех торговых точках можно устроить своими силами, а вот грандиозные масштабные проекты лучше передать специализированным агентствам, тем более, если нет соответствующего опыта.

Внимательно отнеситесь к выбору рекламного агентства. Выбрать агентство можно по рекомендациям коллег или самому найти такую компанию и просмотреть портфолио и рекомендации клиентов.

Важно перед началом выбора составить подробнейший бриф, в котором будут указаны технические задания, инструкции и правила проведения акции. После этого проведите тендер между несколькими рекламными агентствами с целью оптимизации расходов на акцию. Специалисты по рекламному бизнесу должны составить примерный проект проведения акции, сценарий проведения акции с подробным описанием времени и места акции, количества товаров, целевой аудиторией, расчетов бюджета в соответствии с планируемыми ожиданиями заказчика, создания промо-материалов, подарков. При самостоятельном проведении это придется делать внутри компании, но что-то можно отдать на аутсорсинг. Для того, чтобы определить победителя тендера и заключить договор на проведение акции с каким-либо агентством, кроме цены, нужно учитывать следующие моменты:. Способность реализации проекта.

Если агентство небольшое, а цель - проведение акций одновременно в нескольких регионах, то агентство может не справиться. Профессионализм рекламных сотрудников.

Если специалисты недостаточно компетентны, то они просто могут не понять целевую аудиторию товара, а значит, бюджет на акцию будет выброшен на ветер;. Прагматизм при проведении акции. Призыв «Купи шоколадку - получи билет на Кипр» конечно, заинтересует всех, но вам явно не подойдет;.

Методы проведения рекламных акций. Некоторые методы могут даже нанести серьезный удар по репутации бренда.

Исключение работы рекламного агентства с прямыми конкурентами. Если вы знаете, что рекламная фирма работает и с вами, и с вашими конкурентами, готовьтесь, что к конкурентам может утечь важная информация. Сколько стоит проведение акций Один из самых сложных вопросов – обсуждение условий реализации рекламной акции. Первый вопрос, какой можно услышать от рекламных агентств – каков бюджет на проведение кампании. Здесь скрываются подводные камни - какую бы сумму вы не назвали, вам предложат вариант именно на эту сумму, хотя для других предприятий, заказывающих промо-акции, это может стоить вполовину меньше просто потому, что они назвали другую сумму. Первым делом, поинтересуйтесь стоимостью проведения до того, как в агенстве заведут этот разговор первыми.

В идеале рекламное агентство должно предложить несколько вариантов акции в разной ценовой категории. Если этого нет, попросите о составлении несколько проектов с разным бюджетом. Попросите подробный список статьи расходов. Может получиться так, что на одной рекламной точке стоят несколько промоутеров, хотя достаточно одного. Важно все время следить за бюджетом кампании и постоянно оптимизировать его. Например, в бюджете заложены материалы, которые можно удешевить без ущерба для акции. Конечно, перегибать палку в этом вопросе лучше не стоит, но нет смысла делать листовки из лощеной и плотной бумаги для одноразового буклета, который нужен на одну-две акции.

Также уменьшение числа промоутеров на одной торговой точке сэкономит не только на их оплате, но и на рекламных материалах для них (футболки, бейсболки и т.д). Прозрачность рекламного бюджета позволит понять, на каких статьях расходуются лишние деньги. Например, завышенная стоимость оплаты труда промоутеров. В разных регионах уровень зарплаты разный, поэтому проводя акцию в Кемерово, где средняя оплата в разы меньше, чем в столице, можно наблюдать, что оплата по московским тарифам. Это касается и промо-материалов. В разных регионах средняя цена на один и тот же товар может отличаться.

Опытный руководитель должен об этом знать и принять меры для оптимизации. Тоже самое можно наблюдать и с комиссией, которую взимают рекламные агентства. Стоимость услуг по проведению акции должна быть в разумных ценовых пределах. Поэтапный процесс организации проведения акции Этап 1. Разработка идеи акции. Каждая промо-акция должна быть оригинальной, так как цели, преследуемые ей всегда разные. Потенциальный потребитель должен запомнить торговую марку, участвующую в акции.

От таких кампаний должны остаться теплые и приятные воспоминания, тогда вероятность лояльности к марке в будущем возрастает. Выбор вида промо-акции.

Зависит также от целей и средств рекламной акции. Разработка формы, в которой персонал будет рекламировать услугу или товар.

Яркие костюмы бегающего хот-дога надолго остаются в памяти или большой плюшевый мишка из известного детского мультика будет вызывать положительные эмоции. Определение времени и сроков проведения промо-акции. Нет смысла устраивать акции и платить сотрудникам, если в магазине нет покупателей. Лучший вариант выходные дни в первой половине дня, а в рабочие дни во второй.

Поиск персонала: от профессиональных качеств промоутеров, супервайзеров, которые контролируют работу промоутеров, а также делают фотоотчет и доставляют на рекламные объекты всю необходимую для акций продукцию. Отбор подходящих людей. Старайтесь выбирать грамотных людей, умеющих выходить из сложных конфликтных ситуаций. Проведение для персонала тренинга.

Перед любой акцией необходимо научить команду работать с данным товаром, предоставить информацию о продукции, научить работать с возражениями. Распределение рабочих точек между супервайзерами и промоутерами. После этого промо-акция может стартовать. Сбор и ведение отчетности, а также контроль за проведением акции.

Секрет эффективности проведения акций Если вы увидите возле магазина девушку, которая будет стоять и монотонным голосом призывать вас: «Купите сок – носочки в подарок», вряд ли это привлечет ваше внимание. Разберем критерии, по которым рекламные кампании принесут наибольшую прибыль:. Залог успеха любой промо-акции – грамотные промоутеры. К обучению промоутеров необходимо подойти ответственно. От того, как они себя ведут во время акций, от их манеры разговора, стиля одежды, уверенности зависит именно лицо Вашего продукта и торговой марки.

Потребители не догадываются, да им особенно не интересно, что промоутеры не относятся к Вашей компании. Они интуитивно приписывают их к Вам.

Поэтому, чем квалифицированнее они будут, тем лучше для акции. Плоха любая самодеятельность со стороны промоутеров. Среди промоутеров попадаются «особо» креативные, которые сами придумывают оригинальные идеи, но в силу недостаточной компетенции в рекламном бизнесе, такая инициатива может нанести вред промо-акции. Главное правило для промоутеров - никакой самодеятельности. Ваши промоутеры должны знать все про рекламируемый товар или услугу. Заострите на этом особое внимание.

Промоутеры просто обязаны изучить товар и быть готовыми к любым расспросам покупателей. Был случай, когда во время сэмплинга промоутер на вопрос покупательницы ответила, что не обязана знать о рекламируемом товаре. На самом деле это не так.

Желательно, чтобы промоутер не просто знал о товаре и о производителе данного товара, но и перед началом работы сдал по нему мини-экзамен. Промоутер, который не знает продукт и его целевую аудиторию, просто выкинет на ветер продукцию во время сэмплинга. Необходимо, чтобы промоутеры чем-то отличались от обычных людей. Как правило, это отличительная форма, цвета и надписи которой связаны с рекламным товаром или его производителем (футболки, бейсболки, костюмы и т.д.). Очень важно, чтобы подбор промоутеров осуществлялся в соответствии с целями акции, и при этом учитывались особенности рекламируемого товара. Нелепо будет выглядеть, если полная девушка будет рекламировать средство для похудения или, например, юноша женское нижнее белье и т.д.

Чем «зацепить» потребителя Оксана Глаголева, директор по развитию бизнеса компании BrandNew Понимание мотивации клиента, пожалуй, самый главный фактор успеха BTL-акции. Если вы знаете своего потребителя в лицо и понимаете его проблемы и желания, то сможете создать правильный «промокрючок». Возможно, у вас на руках нет результатов маркетинговых исследований.

Что ж, идите в точки продаж вашего товара и наблюдайте за покупателями в тот момент, когда они выбирают продукт: узнайте, изучают ли они этикетку, на что обращают особое внимание. Понаблюдайте, какие товары они покупают не колеблясь. Поговорите с ними и выясните, почему они уверены в своем выборе. Например, когда «Газпром нефть» предложила нам разработать акцию, направленную на повышение лояльности клиентов, мы начали с того, что вместе с представителями заказчика понаблюдали за посетителями АЗС. Мы выяснили, что автолюбители не только замечают и приветствуют новшества на заправках, но и охотно делятся своим мнением о том, что еще можно было бы улучшить.

Поэтому, мы предложили посетителям АЗС самим стать экспертами сервиса и дать свою оценку качества обслуживания. Любой посетитель АЗС «Газпром нефти» мог отправить SMS со своим мнением или оценкой сервиса и стать соавтором положительных изменений. В акции, которая длилась шесть недель, приняли участие 43 974 человека.

Они прислали 108 529 SMS с оценкой качества сервиса и своими предложениями. 6000 участников получили подарки, а 36 самых активных отправились в тур по регионам России как настоящая группа экспертов — они посещали АЗС и по итогам тура поделились с руководством компании своими предложениями по улучшению качества работы заправок. Чувство сопричастности к жизни бренда позволило сформировать значительную группу лояльных потребителей. Подведение итогов проведенной акции Отслеживание результатов акции со стороны заказчика должно быть постоянным на всех этапах от обсуждения до подведения итогов, на котором предоставляется отчет о проведении акции. Контроль над ходом акции позволяет вовремя корректировать ее проведение, урезать или увеличить бюджет, иначе эффект от таких кампаний не будет стоить затраченных сил и средств. При проведении акции в течение длительного времени лучше составлять еженедельные отчеты с подробнейшим анализом мероприятий.

Информация о проведении акции должна быть отражена четко и понятно. Обязательно нужно указать количество охваченных людей в каждом регионе, их возраст, пол (по возможности). Ошибки по вине агентств должны полностью исправляться такими агентствами, анализироваться и приниматься меры по их предотвращению. После окончания проекта тщательнейшим образом анализируйте всю полученную информацию. Сравнивают целевые и фактические показатели, если они не сходятся, то установите объективные причины несоответствия для предотвращения ошибок на будущее.

Что делать после проведения акции После проведения рекламной акции, необходимо проанализировать ее и оценить эффективность. Сравнительный анализ показателей до проведения акции и после покажет насколько цели и задачи акции были выполнены. Но есть некоторые трудности при таких подсчетах, влияющие на критерии оценки, и без учета которых можно дать необъективную оценку проведенной акции. Одна из таких трудностей заключается в том, что цель промо-акции может заключаться не в увеличении спроса на продукцию и, соответственно, к увеличению прибыли. Целью акции может являться развитие и поддержание бренда, объяснения потенциальным покупателям как пользоваться новыми техническими новинками, т.е информационная цель, сравнительный анализ разной продукции одной торговой марки с целью определения индивидуальных предпочтений покупателя для увеличения доли лояльных покупателей. Также при анализе экономических подсчетов можно не учесть того фактора, что акция не смогла стимулировать рост продаж по причине сезонности, измененной ценовой политики компании, понижения цены или повышения качества продукции конкурентов, появления новых конкурентов с более мощной агрессивной рекламой и т. Вполне вероятно, что отсутствие увеличения продаж после акции может говорить о том, что без подобных рекламных акций произошел бы спад на данную продукцию, а вовремя проведенное маркетинговое мероприятие предотвратила это.

Маркетологи должны ориентироваться в подобной информации для объективности оценки акции. Они обязаны владеть информацией о динамике продаж и активности роста прибыли после подобных мероприятий за предыдущие годы. К методам оценки проведения акций можно отнести социологические исследования (анкетирование, телефонные опросы).

Это актуально в случае, когда целью акции является не продажи, а мероприятия информативного характера. Анализ ответов респондентов позволит объективнее дать оценку таким маркетинговым акциям. Примеры проведения необычных акций, которые увеличили продажи в разы Стиральный порошок Tide Необычную акцию придумали в компании Procter&Gamble совместно с BBDO Moscow в России. В парке «Сокольники» всем желающим предложили разукрасить рекламный щит при помощи разноцветных шариков, естественно, такое необычное мероприятие привлекло детей и случайных прохожих. Чем больше рекламный щит разукрашивали, тем четче виднелся белоснежный контур футболки.  Классный час на тему дружба презентация. После этого все узнали, что секрет белизны заключен в стиральном порошке.

Магазин электроники Euronics Рекламное агентство «Космос» придумало несколько оригинальных акций об информировании покупателей магазина электроники Euronics. Чтобы рассказать потенциальным клиентам о скидке в магазине, достигающей 50%, было запущено мероприятие со слоганом «Почувствуй скидку 50%!». В рамках нее некоторые жители города Екатеринбурга проснулись утром и увидели наполовину очищенные стекла своих автомобилей с соответствующей листовкой. Этот же тандем устроил еще одну необычную информационную акцию. Утром жители все того же города увидели старую бытовую технику, имитирующую массовые самоубийства.

К такой сценке была сделана табличка с надписью «В моей смерти прошу винить распродажу в Euronics». Фитнес-клуб для мужчин «Formann» Девушки-промоутеры агентства TDI GroupRussia с импровизированными животиками беременных просили помочь проходящих мужчин открыть баночку соленых огурцов с заклеенной крышкой. Конечно же, ни у кого из них не получалось это сделать, после чего мужчинам выдавали листовки фитнес-клуба на одно бесплатное посещение. Каждый третий, получивший приглашение, пришел в фитнес-клуб, а потом купил абонемент. Продажи увеличились на 30%. Копирование материала без согласования допустимо при наличии dofollow-ссылки на эту страницу.

Образец Приказа О Сокращении Штата

© 2011–2016 ООО «Актион управление и финансы» Журнал «Генеральный Директор» – профессиональный журнал руководителя Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-62404 от Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции журнала «Генеральный Директор». Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

Описание Акт (отчет) о проведении рекламной акции с бесплатной раздачей рекламной продукции неопределенному кругу лиц: образец, бланк, шаблон Акт (отчет) о проведении рекламной акции с бесплатной раздачей рекламной продукции неопределенному кругу лиц / (подпись, Ф.И.О. Руководителя) ' г. АКТ (ОТЧЕТ) о проведении рекламной акции 1.

Название рекламной акции:. Цель рекламной акции:. Дата проведения рекламной акции: ' г.

Место проведения рекламной акции:. Организатор рекламной акции:. Рекламодатель:. Рекламораспространитель (материально ответственное лицо, назначенное приказом организатора рекламной акции): - приказ руководителя от ' г. Потребители рекламной продукции: неопределенный круг лиц. Рекламораспространитель (п.

7 настоящего акта (отчета)) получил на складе по товарной накладной N от ' г. Следующую рекламную продукцию: 10. Остаток рекламной продукции, на момент окончания рекламной акции числящийся за Рекламораспространителем, составляет 0 единиц на сумму 0 рублей 00 коп. Приложения к документу. Акт (отчет) о проведении рекламной акции с бесплатной раздачей рекламной продукции неопределенному кругу лиц (ЗАО Юринформ В, 2010) Акт (отчет) о проведении рекламной акции с бесплатной раздачей рекламной продукции неопределенному кругу лиц (ЗАО 'Юринформ В', 2010) Форма подготовлена с использованием правовых актов по состоянию.

УТВЕРЖДАЮ Руководитель (наименование организации) / (подпись, Ф.И.О. Руководителя) ' г. АКТ (ОТЧЕТ) о проведении рекламной акции г. ' г. Название рекламной акции:. Цель рекламной акции:. Дата проведения рекламной акции: ' г.

Место проведения рекламной акции:. Организатор рекламной акции:. Рекламодатель:. Рекламораспространитель (материально ответственное лицо, назначенное приказом организатора рекламной акции): - приказ руководителя от ' г. Потребители рекламной продукции: неопределенный круг лиц. Рекламораспространитель (п.

7 настоящего акта (отчета)) получил на складе по товарной накладной N от ' г. Следующую рекламную продукцию: -T-T-T-¬ ¦ N N п/п ¦ Наименование рекламной ¦ Количество ¦ Цена за единицу ¦ ¦ ¦ продукции ¦ продукции ¦ продукции ¦ +-+-+-+-+ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-+-+-+-+ ¦ ¦ ¦ ¦ ¦ +-+-+-+-+ ¦ ИТОГО: ¦ - ¦ ¦ ¦ L-+-+-+- 10. Остаток рекламной продукции, на момент окончания рекламной акции числящийся за Рекламораспространителем, составляет 0 единиц на сумму 0 рублей 00 коп.

Рекламораспространитель (подпись) (Ф.И.О.) (лицо, проверившее акт (отчет)) (подпись) (Ф.И.О.). Проводим рекламную акцию Проводим рекламную акцию Торговая фирма раздает подарки и сувениры с символикой фирмы в целях увеличения объемов продаж. Считается ли такая акция рекламой для целей налогообложения? Вопрос неоднозначный.

Образец Приказа На Проведение Рекламной Акции

А ведь от этого зависит порядок исчисления и налога на прибыль, и НДС. Кроме того, нельзя забывать и о необходимости уплаты НДФЛ в некоторых случаях. Об этом напомнили специалисты главного финансового ведомства. Подробнее об особенностях налогового и бухгалтерского учета операций по проведению рекламной кампании в нашей статье. Точка зрения налоговиков Налоговики считают, что поскольку подарки и сувениры получают конкретные люди (деловые партнеры, потенциальные клиенты), то круг получателей информации определен, а потому рекламой данную раздачу признать нельзя.

Значит, ее нужно рассматривать как безвозмездную передачу товаров. Соответственно, в расходах для целей налогообложения прибыли стоимость переданных ценностей не принимается (п. 270 Налогового кодекса РФ), а НДС такая передача облагается (подп.

146 Налогового кодекса РФ). Что признается рекламой Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Образец Приказа На Отпуск

Это определение дано в пункте 1 статьи 3 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». ФАС России о рекламной кампании Однако с позицией налоговиков можно поспорить. Так, в письме ФАС России от 5 апреля 2007 г. № АЦ/4624 (доведено письмом ФНС России от 25 апреля 2007 г. № ШТ-6-03/348@ ) разъяснено, что под неопределенным кругом лиц понимаются те, кто не может быть заранее определен в качестве получателя рекламной информации. То есть в рекламе отсутствуют указания о некоем лице или лицах, для которых реклама создана и на восприятие которых реклама направлена.

Таким образом, можно сделать вывод: распространение сувенирной продукции с логотипом организации в качестве подарков является рекламой, поскольку заранее невозможно определить всех лиц, до которых такая информация будет доведена. Решения арбитражных судов также свидетельствуют о том, что в данном вопросе прав налогоплательщик (см. Постановления ФАС Московского округа от 23 августа 2007 г. № КА-А40/8398-07, ФАС Западно-Сибирского округа от 31 июля 2006 г. № Ф04-4820/2006(25042-А45-33)).

Дополнительно отметим, что доказать неопределенность круга лиц и, следовательно, именно рекламный характер раздачи подарков и сувениров может помочь правильно оформленная документация. Например, следует оформлять приказ на проведение рекламной кампании, в котором должны быть четко сформулированы цели раздачи призов, связанные именно с увеличением объемов продаж, привлечением новых клиентов.

Не должно быть списков конкретных лиц, которым предполагается передавать подарки и сувениры. Обратите внимание: рекламные расходы на раздачу призов и сувениров в целях налогообложения прибыли нормируют. Согласно пункту 4 статьи 264 Налогового кодекса РФ, размер их не может превышать 1 процент от выручки. Когда нужно начислить НДС Передача в рекламных целях товаров не облагается НДС. Но только если расходы на приобретение единицы такого товара не превышают 100 руб. Об этом сказано в подпункте 25 пункта 3 статьи 149 Налогового кодекса РФ.

Но и «входящий» НДС по таким ценностям к вычету поставить не получится. С другой стороны, согласно пункту 5 статьи 149 Налогового кодекса РФ, от льгот, предусмотренных в пункте 3 указанной статьи главного налогового документа, фирма может и отказаться.

Тогда она будет и начислять, и принимать к вычету НДС по сувенирной продукции. Если раздача признана рекламой, но стоимость единицы сувениров и подарков превышает 100 руб.

Получается, что такая раздача должна облагаться НДС. Если же раздача вообще не признана рекламой (например, если налоговики доказали, что она адресована именно определенному кругу лиц), она трактуется как безвозмездная передача имущества. НДС необходимо начислить вне зависимости от стоимости переданного товара. Отражаем ситуацию в бухгалтерском учете Перед проведением рекламной акции необходимо оформить приказ руководителя фирмы о проведении кампании. Кроме того, не лишним будет подготовить приказ руководителя или утвержденную калькуляцию, фиксирующую покупную стоимость или себестоимость изготовления товаров, которые будут передаваться в ходе акции (чтобы в дальнейшем доказать, что она не превышает 100 руб.

И фирма не должна начислять НДС). Специальных первичных документов, предназначенных для учета операций по рекламной раздаче сувениров и подарков, не утверждено. Поэтому производить списание можно, например, на основании утвержденного руководителем акта. В нем указывают: – сроки проведения рекламной акции (в соответствии с приказом руководства); – количество, цену за единицу (себестоимость единицы) и общую стоимость розданных подарков и сувениров.

Общая сумма расходов по данному акту относится в дебет счета 44 «Расходы на продажу», а переданные сувениры и подарки списываются с кредита счета 41 «Товары». Рассмотрим конкретную ситуацию. Розничная торговая фирма «Миледи» с целью повышения объемов продаж в преддверии Нового года в период с 24 по 31 декабря 2007 года проводит рекламную акцию, в ходе которой всем посетителям магазинов фирмы раздаются подарки. Данные подарки в количестве 5000 единиц были закуплены у поставщика за 300 000 руб.

(по цене 60 руб. Предположим, что нерозданными остались 50 единиц товара. Факт раздачи подарков в количестве 4950 единиц подтвержден актами, подписанными руководителем фирмы и работниками, непосредственно проводившими рекламную акцию. Бухгалтер фирмы «Миледи» сделает в учете следующие бухгалтерские записи: Дебет 41 субсчет «Товары в магазинах» Кредит 60 – 300 000 руб. – отражено приобретение товаров, предназначенных для раздачи в качестве подарков; Дебет 41 субсчет «Подарки, переданные для раздачи в ходе рекламной акции» Кредит 41 субсчет «Товары в магазинах» – 300 000 руб.

– отражена передача подарков, подлежащих раздаче посетителям магазина, работникам, осуществляющим раздачу; Дебет 44 Кредит 41 субсчет «Подарки, переданные для раздачи в ходе рекламной акции» – 297 000 руб. X 60 руб.) – списана покупная стоимость подарков, розданных в ходе рекламной кампании (на основании актов); Дебет 41 субсчет «Товары в магазинах» Кредит 41 субсчет «Подарки, переданные для раздачи в ходе рекламной акции» – 3000 руб.

X 60 руб.) – возвращен остаток подарков, не розданных работником в ходе рекламной кампании. Как быть с налогом на доходы физических лиц? Согласно разъяснениям Минфина России, приведенным в письме № 03-04-06-01/392, можно сделать следующие выводы. Если стоимость подарков не превышает 4000 руб. В год, НДФЛ не уплачивается (п.

217 Налогового кодекса РФ). Но если человек выиграл более 4000 руб. То его доход облагается НДФЛ по ставке 35 процентов (п. 224 Налогового кодекса РФ).

Обратите внимание: с 1 января 2008 года обязанность по исчислению и уплате НДФЛ с доходов в денежной и натуральной форме, полученных в порядке дарения, возлагается на налогоплательщиков. Об этом сказано в новом подпункте 7 пункта 1 статьи 228 Налогового кодекса РФ (Федеральный закон от 24 июля 2007 г. А это значит, что бухгалтеру торговой фирмы больше не придется отражать сведения о подарках и призах физическим лицам в формах 1-НДФЛ и 2-НДФЛ. Кроме того, теперь даритель не должен сообщать в инспекцию о невозможности удержания налога на доходы физических лиц. Отчитываться по рассматриваемым доходам гражданин должен сам. Рекомендуйте статью коллегам. Организация рекламной акции на территории Республики Беларусь В вашем браузере отключен JavaScript, поэтому некоторое содержимое портала может отображаться некорректно.

Для правильной работы всех функций портала включите, пожалуйста, JavaScript в настройках вашего браузера. У вас установлена устаревшая версия браузера: Opera 10.1.

Использование устаревшей версии браузера потенциально опасно и может привести к некорректному отображению сайта. Обратите внимание на то, что мы не проверяем работоспособность и не поддерживаем корректную работу сайта в устаревших версиях браузеров. Что же делать? Вы можете самостоятельно или с помощью системного администратора вашей организации скачать бесплатно и установить один из популярных современных браузеров: Организация рекламной акции на территории Республики Беларусь Е.Н.

МАХОТА, финансовый директор ООО «ЮЖЭЛИ-ПАРФЮМ» В современных условиях хозяйствования трудно найти организацию, которая не заинтересована в продвижении на рынке своей продукции (товаров, работ, услуг) и увеличении объема продаж. Одним из наиболее распространенных способов выделить свой бизнес на фоне конкурентов и привлечь внимание потребителей к своей продукции, а также эффективно воздействовать на потребительский спрос являются рекламные акции. Реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация об организации, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес как к самой организации, так и к товарам, способствовать реализации этих товаров, идей и начинаний.

Образец Приказа На Проведение Акции

Рекламная акция - это рекламное мероприятие, призванное повысить покупательский спрос на продукцию рекламодателя, направленное на увеличение объемов продаж, привлечение внимания потребителей к продукции, упрочение положения организации на рынке. Основные цели рекламных акций:. помогают рекламодателю эффективнее реализовывать свой товар и услуги;. продвигают продукт на рынке;. мотивируют потребителя на совершение пробной покупки;. повышают доверие покупателей к продукту или торговой марке.

Виды проведения рекламных акций довольно разнообразны:. рекламные акции товаров, работ, услуг компании с бесплатной раздачей этих товаров, оказанием работ, услуг;. рекламные акции товаров, работ, услуг компании с бесплатной раздачей других товаров, оказанием сопутствующих работ, услуг;.

промоакции - рекламные мероприятия, в ходе которых потенциальным покупателям предлагается продегустировать (применить) реализуемый товар, работы, услуги. Промоакции проводятся для того, чтобы привлечь внимание потребителей к новому продукту. Подвидами промоакций являются:. сэмплинг - промоакция, представляющая собой раздачу пробных образцов;.

дегустации - промоакция, в ходе которой промоутеры предлагают продегустировать продукт;. промоакции с демонстрацией технических свойств.

Образец Приказа О Назначении Ответственного

Данные промоакции проводятся в случае, когда необходимо показать преимущества товара, продемонстрировав в действии;. распространение рекламных листовок, каталогов, визиток, флаеров, бонусов, пригласительных билетов посредством раздачи их в публичных местах. Это может быть как самостоятельная рекламная акция, так и одна из составляющих перечисленных выше видов акций;. рекламные акции в Интернете (рассылка писем, промосайт. Web-баннеры);. рекламные акции в наружной рекламе (на бигбордах, постерах, в интерьере, на транспорте, в метро, расклейка постеров или объявлений);. почтовая рассылка неопределенному кругу лиц;.

рекламные акции в СМИ (на телевидении, радио);. рекламные акции в печатных изданиях (газеты, журналы);. рекламные акции, связанные с уменьшением цены товара, дисконтными карточками и другими льготами и выгодными условиями для покупателя или пользователя услугами;.

развлекательные мероприятия - рекламная акция, связанная с проведением музыкальных концертов, шоу, театральных представлений и др. Самостоятельной формой проведения рекламных акций является реклама длительного действия. Реклама длительного действия - это реклама, воздействующая на потребителя в течение определенного времени, о ходе проведения рекламной акции. Виды рекламы длительного действия: наружная, световая реклама, вывески, реклама в справочных изданиях, на транспорте, рекламные ролики (клипы), транслируемые по радио, телевидению или в Интернете. При всем многообразии рекламных акций существуют определенные правила, которые необходимо строго соблюдать для правильного документального отражения проведения рекламных акций на территории Республики Беларусь в соответствии с законодательством. Чтобы у контролирующих, налоговых органов не возникало вопросов к организации в отношении того, что была проведена именно рекламная акция, необходимо в соответствии с Законом Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе» (в ред.

От 5 августа 2008 г.; далее - Закон о рекламе) обязательное наличие следующих участников рекламной акции:. рекламодатель - организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются либо которые определили объект рекламирования и (или) содержание рекламы;. рекламораспространитель - организация или гражданин, осуществляющие размещение (распространение) рекламы путем предоставления и (или) использования необходимого имущества (в т.ч.

Технических средств радиовещания и телевидения), а также различных каналов связи, эфирного времени и иными способами;. потребитель рекламы - организация или гражданин, до сведения которых реклама доводится. Рекламная акция в обязательном порядке должна одновременно удовлетворять требованиям:. предназначена для неопределенного круга лиц;. решать задачу формирования и поддержания интереса к рекламодателю и/или товарам, работам, услугам;.

способствовать реализации товаров, работ, услуг. Проведение юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем рекламной акции в целях стимулирования реализации товаров (работ, услуг), как и проведение рекламной игры. на территории Республики Беларусь, осуществляется без наличия специального разрешения (лицензии). Подробнее читайте в журнале «Бухучет» № 24, статья Е.Н. Махоты «Организация рекламной игры на территории Республики Беларусь»,. В отличие от рекламной игры для проведения рекламной акции на территории Республики Беларусь государственная регистрация рекламной акции не требуется, что значительно упрощает процедуру проведения рекламной акции.

Алгоритм действий юридического лица или индивидуального предпринимателя по проведению рекламной акции на территории Республики Беларусь Рассмотрим алгоритм действий юридического лица или индивидуального предпринимателя по проведению рекламной акции на территории Республики Беларусь поэтапно. До начала проведения рекламной акции: Этап 1. Руководство компании принимает решение о необходимости проведения рекламной акции в целях увеличения объема продаж конкретных товаров, работ, услуг. Принятие соответствующего решения документально подтверждается изданием приказа о проведении рекламной акции за подписью руководителя компании.